全场景月度风向标(1-2):《人世间》全场景收视夺冠;辽视春晚拉动辽宁卫视跻身省卫前十

原标题:全场景月度风向标(1-2):《人世间》全场景收视夺冠;辽视春晚拉动辽宁卫视跻身省卫前十

据全媒体营销决策平台酷云EYE Grow数据显示,2022年1-2月智能电视活跃性在1月份受春节拉动明显增强,1月份直播关注度环比上升明显;在具体频道表现上,受央视春晚及冬奥会整体拉动,CCTV-1及CCTV-5频道 市占率增幅均超30%;而在卫视频道组中,辽宁卫视春晚带动辽宁卫视前进五个名次,跻身省卫前十。

在综艺节目市场表现上,据全媒体营销决策平台酷云EYE Grow数据显示,文化类综艺《中国考古大会》收视亮眼,直播关注度0.77%位居新综艺榜首;湖南卫视新播综艺在直播端整体表现亮眼,《时光音乐会》《欢唱大篷车》 《云上的小店》《向你致敬》上榜 黄金档及后黄金档TOP5。而综N代中,《王牌对王牌第七季》开播,位居全频道黄金档第三; 在 点播端,励志旅行真人秀《哈哈哈哈哈第二季》累计直播关注度4.55%位居榜首,新综艺《麻花特开心》《导演请指教》进入点播端TOP10 ;

在剧集方面,都市题材剧收视领先,在单频道TOP20榜单中占比近七成。由雷佳音、殷桃、辛柏青、宋佳等主演的当代都市剧《人世间》全场景表现优异,成为年初爆款剧。直播端,直播关注度破2,领跑全频道电视剧;同时在点播端,累计关注度以8.64%的成绩夺冠;在直播收视TOP10榜单中,湖南卫视《小敏家》《完美伴侣》成为唯二卫视剧。

从直播端表来看,古装剧可谓”销声匿迹“,点播端表现上,《雪中悍刀行》《镜双城》及《嫣语赋》上榜。

从用户营销价值层面分析,《人世间》以2.01%的直播关注度居直播端榜首,也成为2022年度首部直播关注度破2的电视剧;节目受众特征上,该剧集备受高知、高消费群体的关注,18-34岁年轻受众群体占比超五成,可见年轻观众对于优质年代剧也十分喜爱,这也再次提醒市场从业者,精品内容绝对是”征服“观众的利器;在兴趣爱好中更偏爱科技资讯,受众对汽户外运动偏好度明显,比如旅游景点、钓鱼、爬山位居前三;

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